Prévention bucco-dentaire : publicité déguisée pour du dentifrice ?
Pour la huitième année consécutive, septembre est le "Mois pour la santé de vos dents" dédié à la prévention bucco-dentaire. Sachant d'après un sondage récent, que moins d'un quart des français déclarent avoir une information suffisante sur l’hygiène bucco-dentaire, on ne peut que se réjouir d'une telle initiative. Malheureusement, à y regarder de plus près, cette campagne de prévention est en réalité prétexte à promouvoir les dentifrices et autres produits d'hygiène proposés par les marques associées à l'événement.
Entre information et publicité
L'UFSB (Union Française pour la Santé Bucco-Dentaire) s'est associée à une marque connue de dentifrice pour organiser une série de manifestations, dont "plus de 550 journées d’animation et d’information en magasin". Sont également au programme "une campagne média avec un spot publicitaire et des articles dans la presse nationale et régionale". Le message est clair : utilisez tel dentifrice pour ne plus avoir de problèmes dentaires. Sur le plan déontologique, cette manifestation pose question dans la mesure où le code de déontologie des dentistes interdit "les manifestations spectaculaires touchant à l'art dentaire et n'ayant pas exclusivement un but scientifique ou éducatif" (Article R4127-215, point 3). Cherche-t-on ici à éduquer le public ou à lui faire utiliser une marque précise de dentifrice ?
Consultations et échantillons gratuits
Autre initiative déontologiquement discutable, celle d'un bus portant le nom et les couleurs d'une autre marque connue pour sa gamme d'hygiène dentaire. Dans le cadre de l'opération baptisée la "route du sourire", le bus visitera en septembre trois villes pour délivrer son message. Mais quel message ? Ici aussi, la promotion pour la marque et l'information du public se confondent dangereusement. D'autant plus que le bus, spécialement aménagé avec deux cabinets dentaires, offre des consultations gratuites en même temps que sont distribués gracieusement des échantillons de dentifrice. Cette pratique semble une entorse au code de déontologie quand on sait que celui-ci spécifie (Article R4127-215, point 1) qu'est interdit "L'exercice de la profession dans un local auquel l'aménagement ou la signalisation donne une apparence commerciale".
Impasse sur l'essentiel
Mais le plus ennuyeux reste que ces manifestations risquent de donner une image faussée de la prévention. Quoiqu'on cherche à nous faire croire, l'hygiène dentaire ne se limite pas à étaler des tonnes de dentifrice sur sa brosse à dent et les bains de bouche dits anti-plaque ne remplaceront jamais ni la brosse à dents ni le fil dentaire.
Une étude récente vient encore de démontrer les multiples bienfaits du fil dentaire sur la santé des dents et par voie de conséquence sur la santé générale.
Tout aussi ennuyeux, la prévention des troubles orthodontiques qui, contrairement aux idées reçues, ne sont pas une fatalité, aura été occultée, une fois de plus. Normal, il n'y a dans ce dernier cas pas de sponsors.
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10 Septembre 2008 à 16:51 dans
- Actualité
